Le Build in Public, c’est une stratégie marketing qui consiste à partager publiquement toutes les étapes du développement de ton projet : tes succès, tes doutes, tes erreurs, et même tes changements de direction. Si ça te fait peur, c’est normal ! En réalité, le Build in Public est une stratégie de communication hyper puissante, car elle implique directement ton audience dans ton aventure entrepreneuriale. Le résultat ? Ta marque devient authentique et humaine. Et si tu penses que ce n’est qu’un effet de mode, détrompe-toi : c’est une manière de créer un lien fort et sincère avec ton audience, ce que tes clients idéaux recherchent en 2025.
L’expression « Build in Public » signifie littéralement « construire en public« . Populaire dans le monde de la tech et auprès des indépendants, ce concept prône la transparence à chaque étape du développement d’une entreprise ou d’un projet (comme le lancement d’une nouvelle offre). C’est une méthode particulièrement prisée par les freelances ou entrepreneurs qui veulent se démarquer dans un secteur souvent rempli de contenus lisses et sans personnalité. Et de nos jours, ce sont les émotions qui connectent et les histoires qui font vendre.
Le principe du Build in Public est simple. Il s’agit de documenter et partager les coulisses de ton entreprise, tes réussites, tes échecs. Cela peut passer par :
Ce sont des contenus qui sont à la portée de tous et qui vont te permettre de connecter avec ton audience ! Dans une masse de contenus indigestes et sans histoire, le Build in Public apporte une dose d’humanité et de proximité. Cette stratégie te permet d’être authentique, transparent et de créer une relation de confiance avec ta cible. Eh oui, ta cible va adorer se reconnaître dans ton parcours et dans tes contenus.
Tu as l’impression que partager ta morning routine ou raconter ta pire erreur en business va te conduire à ta perte ? Je comprends, mais laisse-moi te prouver le contraire. Le Build in Public a bien plus de bénéfices que tu ne le penses !
En partageant ton authenticité et ton quotidien en toute transparence, tu vas créer une connexion profonde avec ton audience jusqu’à fédérer une véritable communauté. Et ça, c’est un sacré avantage concurrentiel car, en plus de booster ton taux d’engagement, tu pourras bénéficier du feedback de ton audience lors du lancement de tes offres.
Ce n’est pas tout ! En impliquant ta communauté dans ton projet, tu développes par la même occasion ton autorité dans ton domaine. C’est un outil en or pour ton personal branding et ta crédibilité.
Ton audience est impliquée dans le processus de création de tes offres. Elle va t’aider à les améliorer. Elle va suivre tes progrès, tes doutes et tes obstacles. Elle sait (presque) tout de ton entreprise et elle te fait confiance. Tu connais la suite 👉 Elle va acheter tes offres ! Le Build in Public fait partie intégrante de ton tunnel de vente, il ne s’agit pas uniquement de parler publiquement de ton business, c’est aussi une manière de vendre.
Les gens achètent auprès des personnes qu’ils connaissent, qu’ils apprécient et en qui ils ont confiance. Le Build in Public peut devenir un levier puissant dans ton processus de vente. En partageant les coulisses de tes offres, tu suscites :
Tu vas me dire « Ok Amandine, c’est super, mais ça vaut quoi sur le long terme ? » Et je comprends ! Des nouvelles stratégies et hacks marketing, on en voit pousser tous les jours. Mais ce dont je te parle ici est plus qu’un simple effet de mode : c’est une approche durable qui répond aux attentes des consommateurs et à leur besoin d’authenticité. Aujourd’hui, les gens ont une nouvelle façon de consommer et recherchent la proximité avec les marques chez qui ils achètent.
👉 Spoiler : non, tu n’as pas besoin d’une grosse communauté pour te lancer (promis).
Tu veux savoir si ça fonctionnera pour toi ? Tu as une petite audience, donc peur de rater ton Build in Public et de parler dans le vide ? Je vais te faire changer de perspective : c’est en communiquant de manière publique sur ton entreprise que tu vas attirer ta cible et construire ta communauté, petit à petit.
Demande-toi : pourquoi tu veux adopter cette stratégie ? Est-ce pour :
👉 Astuce : Note tes objectifs sur papier (ou sur Notion) pour garder une vision claire des objectifs que tu souhaites atteindre.
Je le répète sans cesse : savoir à qui tu t’adresses est essentiel. À quoi ressemblent les personnes qui te suivent ou que tu veux attirer ? Pour le savoir, pose-toi ces questions :
Tu sais pourquoi, tu sais auprès de qui, il n’y a plus qu’à savoir où tu vas communiquer.
Avant de te lancer dans la création de contenu, tu dois définir ce que tu souhaites partager (ou non). Voici une liste de ce que je te conseille de mettre en avant, si tu es à l’aise avec :
👉 Exercice pratique :
Ces choses simples vont te permettre de développer ton storytelling et de construire ta marque personnelle, par la même occasion. Mais surtout, cela va t’aider à garder un équilibre entre ta vie privée et ce dont tu souhaites parler ouvertement.
Que serait une stratégie sans analyse des résultats ? Je te conseille de suivre certains KPIs en fonction de tes objectifs :
Besoin d’un accompagnement sur-mesure ? Découvre mon coaching pour développer ton entreprise. Je t’aide à structurer ta stratégie Build in Public et booster tes ventes ! ⚡️
Pour raconter une histoire captivante, tu vas avoir besoin de deux compétences essentielles : le copywriting et le storytelling. Elles te permettent non seulement d’engager ton audience, mais aussi de la convertir en clients fidèles.
Le storytelling, c’est la cerise sur le gâteau. 🍒 Plutôt que de simplement décrire ce que tu fais pour développer ton entreprise, raconte pourquoi tu le fais et comment tu essaies d’y parvenir. Ton audience veut connaître l’histoire derrière ton entreprise.
Se lancer dans le Build in Public, je sais, ça peut faire un peu peur. Par où commencer ? Qu’est-ce que je partage ? Et si mon audience s’en fiche ? Je suis là pour t’accompagner ! Voici quelques idées concrètes pour captiver ton audience, quelque soit sa taille.
Raconte des anecdotes marquantes ✨
Un moment qui a tout changé pour toi : la rencontre avec un mentor, la naissance d’une idée qui t’obsède encore aujourd’hui, ou cette fois où tout semblait perdu… et puis, miracle, ça a fonctionné. Ce sont ces histoires que les gens veulent entendre.
Célèbre tes petites victoires 🎊
Tu as un nouveau client ? Tu as battu ton record de chiffre d’affaires ? Tu as reçu un email qui t’a donné le sourire ? Ton audience va adorer te voir avancer et célébrer, avec toi, tes succès.
Parle de tes échecs 📉
Oui, même les grosses galères. La fin d’une collaboration qui te tenait à cœur, un lancement qui a totalement échoué, ou une erreur que tu ne feras plus jamais. Ces partages montrent à tes abonnés que tu es humain, comme eux.
Partage tes apprentissages 🌟
Chaque étape de ton parcours est une leçon. À toi de puiser dans tes expériences ce qui mérite d’être partagé : par exemple, comment tu jongles entre un side project et ton activité principale, ou ce que tu as appris sur ton marché en écoutant un podcast. Ces pépites vont inspirer ta cible.
Le Build in Public, c’est puissant, mais il y a aussi quelques pièges à éviter. Alors, pour ne pas tomber dans le « too much » ou risquer de te sentir mal à l’aise, voici mes recommandations.
💡 Si tu es prêt à communiquer ton chiffre d’affaires ou à parler de tes échecs, fonce ! Les gens aiment les détails croustillants et apprécieront ton honnêteté. N’oublie pas : un échec = une leçon apprise.
La régularité, c’est le nerf de la guerre en communication. Hors de question de mettre le paquet au début puis de laisser ta cible sans nouvelles. Ton audience attend avec impatience la suite de ton histoire. Ne la déçois pas !
👉 Mon conseil : Utilise un calendrier éditorial pour planifier tes publications sur le réseau social de ton choix et pense à varier les formats (stories, posts, carrousels, vidéos).
Les résultats du Build in Public reposent sur l’interaction avec ton audience. Ignorer les commentaires, questions, ou remarques risque de nuire à ta stratégie. Le but, c’est d’échanger et d’être en dialogue continu avec ta clientèle cible !
👉 Mon conseil : Par exemple, si tu partages des sondages, prends en compte les retours de ton audience. Elles te donnent des données précieuses pour adapter ta stratégie ou ton offre.
Pour que ton audience reste accrochée, utilise les mêmes techniques que tes séries Netflix préférées : garde un peu de suspens et donne-leur envie de revenir pour en savoir plus.
👉 Mon conseil : Donne des indices sur une étape de ton projet sans trop en dévoiler, ou crée des mini-séries de contenu.
Le Build in Public est la stratégie à adopter en 2025. C’est un concept qui te permet d’être authentique et de connecter réellement avec ton audience. Ta prochaine étape ? Lancer ta stratégie de Build in Public, impliquer ton audience, bâtir ta propre communauté et booster tes ventes. Tu veux aller plus loin ? 🚀
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